«سلبریتی»، تیغی بُرنده بر گلوی بِرند

گرچه برخی تحقیقات از این حکایت دارد که استفاده از تصاویر سلبریتی ها می تواند بر افزایش فروش شرکت ها موثر باشد، اما ریسک استفاده از این تصاویر آنقدر زیاد است که بسیاری ترجیح می دهند از کنار این کار عبور کنند.

به گزارش خبرنگار پایگاه خبری خرد و کلان، سلبریتی ها به واسطه داشتن نفوذ اجتماعی، می توانند عوامل موثری در ایجاد محبوبیت برای برندها باشند، اما واقعیت این است که استفاده از ظرفیت آنها همان قدر که ممکن است اثرگذار و مثبت باشد، گاه می تواند مانند تیغی برنده بر گلوی برند باشد.

حوادث اخیر در کشور که روی تازه ای از عملکرد برخی سلبریتی های را به نمایش گذاشت، نشان داد که سرمایه گذاری بر روی سلبریتی ها برای تبلیغات و برندینگ می تواند تا چه اندازه خطرناک باشد. سرمایه گذاری ای که گاه میلیاردها تومان هزینه در صورت های مالی شرکت ها نشان می دهد.

مهران مدیری و فروشگاه رفاه

مهران مدیری که مدت ها تلویزیون را قبضه کرده و به یک سلبریتی مورد تایید صداوسیما تبدیل شده بود، توانسته بود عنوان «سفیر برند» فروشگاه های زنجیره ای رفاه را نیز از آن خود کند. تبلیغات گسترده این فروشگاه با حضور مهران مدیری در تلویزیون و بیلبوردهای شهری، تلاشی برای احیای نام و برند «رفاه» در سطحی وسیع بود. گرچه اعداد بزرگی درباره قرارداد این فروشگاه با مدیری عنوان می شد، اما این اعداد هرگز تایید نشدند.

با وقوع حوادث پس از مرگ مهسا امینی، مدیری یکی از کسانی بود که به سرعت به اظهار نظر در این باره پرداخت و سپس از کشور خارج شد. او پس از مدت کوتاهی به کشور بازگشت، اما گذرنامه اش ضبط شد. ویدئوهایی که مدیری از خودش پیش از حروج از کشور و پس از ورود به کشور منتشر کرد، شرایط نامشخصی از او به نمایش می گذاشت، اما کمترین تاثیر این اقدامات او، نامشخص ماندن سرنوشت تازه ترین قسمت برنامه تلویزیونی دورهمی بود که گفته می شد با حضور او ضبط شده و دستمزدش نیز پرداخت شده است.

علی کریمی و بیمه معلم

«علی کریمی» در حوادث پس از درگذشت مهسا امینی، به یکی از اصلی ترین لیدرهای ایجاد آشوب در کشور تبدیل شد. او ابتدا با سفر به یکی از کشورها همسایه و استفاده از بستر اینستاگرام، به شکل کاملا سازمان یافته به انتشار پست هایی با هدف دعوت به اعتراض پرداخت و سپس گفته شد که موفق شده است به ایالات متحده سفر کند. او پیشتر در جریان کمپین «معلم حواسش هست» با شرکت بیمه معلم همکاری می کرد.

علی دایی و جمع آوری بیلبوردها

سامانه «موبایل ۱۴۰» که مدتی و بدون مجوز بیمه مرکزی در حال تبلیغ و فروش بیمه نامه موبایل با استفاده از صدا و تصویر علی دایی بود، پس از اظهار نظرهای جنجالی او در جریان وقایع اخیر، با چالشی جدی رو به رو شد. با وجود تبلیغات گسترده این سامانه که با همکاری شرکت بیمه معلم بیمه نامه می فروخت، همه تبلیغات آن از سطح شهر جمع آوری و تبلیغات آن در صداوسیما نیز متوقف شد.

با فروکش کردن تب و تاب حوادث خیابانی، تبلیغات جدید این سامانه بدون استفاده از «علی دایی» دوباره در صداوسیما آغاز شده است.

فرخ نژاد و دهش پور

حمید فرخ نژاد که به گفته عوامل سریال «سقوط»، آخرین چک خود را دریافت کرده و سپس از کشور خارج شده است، تازه ترین پست اینستاگرامی خود را با ساختارشکنی منتشر کرده است. او که پیش از این نیز برخی اظهارنظرهای عجیب درباره مردم ایران را داشت، این بار کشور را به مقصد ایالات متحده ترک کرده است. او پیشتر برای موسسه خیریه بهنام دهش پور تبلیغات کرده بود.

 

این تجربه ها و البته بیش از این نشان می دهد که در به کارگیری سلبریتی های برای تبلیغات و برندینگ، باید وسواس زیادی به خرج داد و شاید هم از خیر آنها گذشت، پیش از آن که شری برسانند.

سهیلا گلی زاده، خبرنگار

کد خبر: 17093